巴黎奥运会最受关注的10张面孔

我们发现，这届奥运会的整体舆论环境要更加松弛，社交平台上围绕奥运的讨论，大都以「玩梗」为主旋律。今年的舆论话题反映出的是，大众对于体育明星的认知与关注重点的改变，以及体育明星如何跟商业市场更有效地结合。

作者 | 何婧（北京）

伴随着今晚的闭幕式，巴黎奥运会正式落幕。尽管开赛前就有着诸多对巴黎举办能力的调侃与赛事关注度的负面预期，但在过去的半个月时间里，奥运无疑在大众舆论场中占据着绝对的核心位置，在电影、剧综等其他娱乐内容都无全民爆款，相对冷清的情况下，这种热度变得更加显性。-巴黎奥运会

尽管最终仍然以40枚金牌位列金牌榜第一，但奖牌始终未占据大众舆论中心。我们发现，以短视频与社交媒体作为主要传播形式与讨论场景，这届奥运会的整体舆论环境要更加松弛，社交平台上围绕奥运的讨论，大都以「玩梗」为主旋律。-巴黎奥运会

助力中国拿下的奥运首金射击队运动员黄雨婷与盛李豪，微博名还没来得及改，就被@出来，得到「阿条姐」与「干饭哥」的称号；梁伟铿与王昶凭借超绝偷感与松弛感喜提「卧龙凤雏」称号；潘展乐爱「告状」；全红婵输出大实话「整顿记者」；「退休返聘」的61岁乒乓球运动员倪夏莲中场休息喝可乐。-巴黎奥运会

（168体育资讯）

曾几何时，集体荣誉感、爱国情怀一直是奥运会期间的话题主旋律，随着中国国际地位的提升，早已不需要通过外界评价来建立民族自豪感。相较于往届对于金牌数量与排行的关注，这届奥运会期间，网友们更像是「乐子人」，热衷于在瓜田里穿梭，捕捉运动员们的「活人感」，这也是当下社会氛围的体现。-巴黎奥运会

尽管体育是竞技运动，随着快乐体育理念普及度不断提升，显然追求成绩已经不再是唯一的目标，即使是像吴艳妮这种未能赢得奖牌的运动员，在她个人社交账号的评论区，也大都是鼓励，她刷新了中国奥运女子百米栏新纪录，在大众看来，比拿到奖牌更重要的是突破自己。-巴黎奥运会

另一个变化在于，举重、体操等往届备受关注的夺金项目，今年舆论关注度并不高，观众把更多注意力放在了产出顶级运动明星的乒乓球、网球等项目上。郑钦文、孙颖莎、潘展乐等运动员的一举一动几乎都能在热搜榜上挂一整天，除了国内运动员外，体操女王拜尔斯这种断层领先的国外运动员同样备受关注。-巴黎奥运会

不同于传统球迷，新的粉丝群体在这一轮的体育造星中成为主力，他们有更强的组织能力，也展示出更强的个人喜恶。这些娱乐属性更强的粉丝在上个阶段是助力乒乓球等运动破圈的重要力量，但在奥运会这样一个混杂个人与国家荣誉的场合，关于体育饭圈化的讨论，以乒乓球女单决赛为引线集中爆发，并引发观点对垒。有趣的是，两方观点也有着鲜明的年龄区分，持有反对建议的大多为中年及中产人群，而更多年轻观众对此报以相对包容与理解的态度。-巴黎奥运会

顶级运动员的商业能力在今年奥运会释放得更加显著，万众瞩目的孙颖莎身上已经有伊利、可口可乐以及奥运会前刚官宣的宝洁等代言，潘展乐在今年2月打破男子100米自由泳的世界纪录后，也吸引到了携程等品牌的关注。-巴黎奥运会

体育明星的代言品牌往往偏国民化，但在郑钦文的代言中，不乏劳力士这样的奢侈品与霸王茶姬这样的新消费品牌。早在赛事前期，郑钦文就被视为奥运会夺冠大热门。2022年，19岁的她才首次参加法网正赛，今年1月份，她就拿下澳网女单亚军，世界排名最高达到第7位。截至目前，她已有超越10个品牌代言。-巴黎奥运会

「押宝」也是今年品牌方主要的宣发策略，潘展乐的四个代言都是今年7月奥运会开始前官宣的，携程透露选择运动员的几个维度分别是：一是年轻化，二是过往成绩比较好，三是所在的项目国际关注度高，四是运动员本身具备较高的话题度。-巴黎奥运会

在郑钦文夺冠前期，霸王茶姬、兰蔻、金典等品牌就已经做好宣传海报，在好消息传来后第一时间发布，但也出现了伊利「压错宝」的乌龙，伊利在测试海报时，主题分别写成了「郑钦文女单摘银」「魔王莎大满贯」。

品牌方的倚重背后，反映出的是运动员们的商业价值被不断发掘，他们所代表的健康、积极的生活态度，正在成为品牌方的心头好。

我们梳理了这届奥运会最受关注的几张面孔，他们不仅是体育精神在当下的体现，从他们身上也能看出，大众对于体育明星的认知与关注重点的改变，以及体育明星如何跟商业市场更有效地结合。

1. 黄雨婷、盛李豪

7月27日，00后运动员黄雨婷与盛李豪是本届最受关注的射击运动员。

除了在10米气步枪混合团体项目中为中国拿下了首枚金牌，00后是二人身上最被大众讨论的标签之一，某种意义上，对黄雨婷与盛李豪的关注延续了近一两年来社交媒体关于00后精神面貌的讨论。在黄、盛二人身上，这种代际讨论远超项目与成绩。-巴黎奥运会

最先在社交媒体发酵的是射击队成员的个人微博账号名字。在黄、盛获奖后，两人微博名被发现分别叫「A阿条本条」与「光靠干饭就」，特别是在被各大官博@时，形成的「光靠干饭就……」句式，被网友调侃太抽象，也赋予二人「发条姐」与「干饭哥」的称呼。-巴黎奥运会

有关黄雨婷与盛李豪的后续舆论延续了这一基调。比如黄雨婷在双人采访中回答「熟！」后期，又补充，「如果他觉得不熟的话，我也是可以的。」采访结束后，两人为拍照保持职业假笑，黄玉婷小声对盛李豪说，「我受不了了」的相关段落都被剪辑为短视频广泛传播。-巴黎奥运会

2. 潘展乐

跟黄雨婷与盛李豪相似，潘展乐身上那股无所畏惧的劲头更足，因为「爱告状」，他被开玩笑称，「00后整顿奥运会」。

在这届奥运会中，潘展乐共拿下男子100米自由泳与男子4x100米混合泳接力两枚金牌，并两次打破自己保持的世界纪录。

在赛后接受采访时，潘展乐提到在赛事前自己跟查尔莫斯打招呼被无视，感觉美国队的阿列克西看不起自己，说完才想起来补充问一句，「这是能说的吗？」这种耿直发言很快在各大平台发酵，被调侃「19岁正是爱告状的年纪。」-巴黎奥运会

此后他在跟王冰冰视频连麦采访的时候，吐槽奥运村伙食差，王冰冰试图找补说太清淡时，潘展乐又一字字强调「太差劲了！」，以及在拿下男子4x100米混合泳接力冠军后，当搭档说对自己游得不满意时，潘展乐却说「不满意的应该是别人，不会是我们。」这种绝不内耗的心态也让潘展乐在社交平台上被传播与认可。-巴黎奥运会

潘展乐的出现某种意义上让大众此前就已经有的对游泳队颜值等的娱乐化讨论有了一个更具体的抓手，包括了孙杨、汪顺等退役与现役运动员在内的「乐乐家族」就此诞生。

「乐乐家族」最初源于豆瓣句号小组的一个帖子「为什么我说潘展乐是孙汪之子」，此后影响力迅速扩大，一度登上微博热搜前几位。

舆论场之外，潘展乐作为顶级运动员的商业价值也正在不断被发掘，游泳是一个天赋占比极高的运动项目，早在今年2月，潘展乐打破了男子100米自由泳的世界纪录时，他的潜力就已经被品牌方看到，携程公司董事局主席梁建章在半年前就已亲自拍板决定选他为代言人。-巴黎奥运会

7月奥运会前期，携程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵与Clear清扬先后宣布潘展乐为代言人，巴黎奥运会夺冠后，农夫山泉也火速跟上。

3. 郑钦文

8月3日，网球女单金牌赛，21岁的中国选手郑钦文对阵克罗地亚选手维基奇。最终，郑钦文2-0取胜对手夺冠，斩获中国在奥运会上首枚网球女单金牌。

在此前期，人们对于网球的关注还在李娜时代，郑钦文的夺冠再次把大众视线拉回网球，也开始好奇郑钦文这匹黑马是如何杀出来的的。

有人复盘了郑钦文「钮钴禄甄嬛式」的成长路径，从成为职业选手到拿下奥运冠军，郑钦文只用了四年，从世界排名630位走到第7。但她的成长线并非坦途，在温网前郑钦文曾说，「我不在乎我的对手是谁，我不在乎跟谁打，我19岁时就跟大满贯冠军打了」。然而她却在温网中失利，因而遭到嘲讽。后期她调整状态，今年1月份，她拿下了澳网女单亚军。在今年奥运会的网球女单半决赛时，郑钦文对战的是世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克，她曾六次输给对方，但她凭借自己的技术与韧劲写出了逆袭剧本。-巴黎奥运会

本不报希望的网球项目在杀出郑钦文后，在巴黎奥运会网球混双赛事中拿下银牌的中国组合王欣瑜与张之臻，也收获了更多关注。网友对于他们的关注点在于「临时搭档」，有网友发现，两人好像并不熟，在后续采访中甚至王欣瑜没叫出搭档的名字。-巴黎奥运会

后来才发现，他们是赛前几小时才组成的临时搭档，本是跟张之臻一起打混双的郑钦文因为在当天女单赛事中耗尽体力无法继续参赛，张之臻决定临时摇人，彼时王欣瑜已经在看当晚回国的机票了，就这样，这对临时搭档一路披荆斩棘，杀进决赛并获得银牌，这也是中国在这个项目上首次闯进决赛。严谨的国际赛事与「草台班子」的反差感，反而获得了舆论的关注。-巴黎奥运会

郑钦文身上，除了大女主的成长线外，也是运动员商业价值的更多体现。

福布斯2023年全球女运动员收入榜显示，郑钦文去年赛事奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（近4000万元人民币），排名第15位。

这也与网球的国际地位有很大关系，网球与保龄球、高尔夫、斯诺克一直被视作是贵族运动，澳法温美四大网的赛事几乎贯穿全年，也为网球运动员带来了不间断的曝光，根据福布斯2023年女运动员排行榜，排名前十的运动员中，除了谷爱凌外，其余全部是网球选手。-巴黎奥运会

目前郑钦文已有NIKE、蚂蚁集团、伊利、霸王茶姬、兰蔻等数十个代言，包含了新消费、美妆、高奢、运动等多个品类的代言，并登上了时尚芭莎、vogue等杂志。

4. 孙颖莎

作为世界排名第一的孙颖莎，也是中国乒乓球球坛最受关注的新星，围绕她的话题自带「腥风血雨」属性。

7月27日，孙颖莎与王楚钦首战混双，关于「莎头」cp的讨论就就掀起了一波舆论讨论，搭档八年横扫青奥会、世乒赛、奥运会等一众乒乓球赛事。

在后期的女单决赛中，孙颖莎与陈梦的对决更是把关于乒乓球饭圈文化的争议推上风口浪尖。在决赛中，孙颖莎惜败陈梦，东京奥运会的遗憾再次上演，孙颖莎惜败在粉丝内部引发了激烈情绪，而部分粉丝的不理智言论与对阴谋论的引导，也开始引发部分对乒乓球饭圈化的逆反与指责。-巴黎奥运会

两种观点在对垒中呈现出鲜明的年龄与平台差异，在抖音、小红书、微博等公共社区，年轻用户对粉丝展示出更多包容与理解，但在年龄结构偏高的朋友圈与微信公众号，反思与指责饭圈行为的讨论占据大多数。

5. 樊振东

跟孙颖莎相比，在巴黎奥运会获得乒乓球男单冠军的樊振东的舆论场更加统一，作为在国家队待了12年的老将，樊振东在本届奥运会上被寄予厚望。

尤其是头号种子、世界排名第一的王楚钦在男单赛事中爆冷被淘汰，止步32强后，樊振东作为男单独苗被寄予厚望。

在一场场焦灼的赛事中，激发了网友们对于乒乓球梯队建设的讨论，男乒三大主力只有一个00后，后继无人。除了内忧，还有外患，继而引发了网友们对于一批极具竞争力的外国选手的讨论，频频落败的张本智与再现「甄嬛传」面如死灰名场面，被樊振东打败的莫雷加德崩溃用中文大喊「樊振东」，巴西的雨果自费打乒乓球，网友们刚要感动却发现他是个富二代。-巴黎奥运会

在运动员身份之外，网友们也热衷于去发掘樊振东的「活人感」。网友们发现，各国运动员晒的合照里，他总是在食堂附近，「小胖」人设不倒。还被扒出他看似时常一副害羞神情的i人，其实是泰勒斯威夫特的死忠粉，去新加坡参加赛事时，挤出三小时去看演唱会，夺冠后还在微博发泰勒的歌。-巴黎奥运会

6. 拜尔斯

网友们对于顶级选手的关注，不止于国内，「体操女王」拜尔斯是体操界断层式的存在。

她曾在里约奥运会中拿到女子团体、个人全能、跳马与自由操4枚金牌，可以说是全能型选手。东京奥运会她因心里原因退赛后，此次是这位体操老将时隔八年再次站在奥运会的赛场上。

尽管拜尔斯所代表的美国是中国竞争奖牌最大的对手，但在关于拜尔斯的网络舆论中，却甚少把关注点放在国籍，大都在讨论拜尔斯的动作本身。

在以轻盈为优势的体操届，拜尔斯凭借一身结实的肌肉杀出一条新赛道，她的动作流畅而有力量，稳健又不失观赏性，不断突破体操的难度，「像牛肉丸一样有劲」「看她的体操有种外国人看全红婵跳水的无力感」「她好像青青草原上的羚羊公主」。-巴黎奥运会

在拜尔斯相关讨论中，网友们不吝对于她的钦佩与欣赏，这体现的不仅是当下年轻人「反白瘦幼」的新审美趋势，更重要的是，背后展示了真正的体育精神，跨越了种族与国界，对于运动所展示的力与美的纯粹欣赏。

7. 倪夏莲

如果说拜尔斯代表是的奥林匹克精神中的「更高、更快、更强」，那么倪夏莲代表的就是奥运会提倡的「重在参与、永不放弃、永不气馁、永不低头」的精神。

61岁的倪夏莲，此前是跟蔡振华、郭跃华同期的中国乒乓球运动员，在离开国家队后，1989年，她开始代表卢森堡参加乒乓球国际赛事。尽管因年龄原因一度退出乒乓球坛，但从2008年北京奥运会决定重返赛场，并一直活跃至今。-巴黎奥运会

网友们发现，在这届运动会的关于倪夏莲的画面中，她永远都是笑眯眯的神情，即便是输球，也不会急眼。中场休息的时候喝可乐，赛后在体育馆跟自己老公兼教练亲吻。在落败孙颖莎后，她的态度是「要争取赢，也要学会输。」-巴黎奥运会

在网络的传播下，倪夏莲的故事被张学友看到，并在自己演唱会上向倪夏莲致敬，倪夏莲也隔空表示了对张学友的喜爱。从单一事件发酵到社会讨论，并吸引明星参与进来，成为新事件二次发酵，完成了一次标准的舆论场传播。-巴黎奥运会

倪夏莲之所以在网络中获得这么高的舆论支持，一方面在于她的年龄跟网友们的父母相当，所展示的豁达心态，是东亚家庭中成长起来的孩子们所期望自己父母也拥有的，另一方面。倪夏莲所展示的，是对于运动过程的享受，友谊第一，赛事-巴黎奥运会